En el 2014, un 20% de los dispositivos móviles nuevos fueron vendidos a través del canal retail (compuesto mayormente por cadenas de electrodomésticos y supermercados), sin participación de los operadores móviles argentinos, según el informe “Mercado celular argentino 2015” realizado por Carrier y Asociados.
Entre las razones de este cambio, la consultora mencionó la maduración del mercado, en términos de penetración, que llevaron a los operadores a reducir los subsidios a la venta de terminales. Como consecuencia, la brecha de precio entre un equipo adquirido a través de éstos y uno adquirido en el canal retail se redujo sustancialmente, llegando en ocasiones a ser insignificante.
Paralelamente, las tiendas lograron nuevas ofertas de equipos liberados y una selección más amplia de modelos.
Sin embargo, el estudio observa que no es evidente que la relevancia del canal retail vaya a acrecentarse en el 2015 y 2016, ya que los operadores reflotaron la estrategia de los subsidios para incentivar la migración de sus clientes hacia 4G.
