La agencia Kantar Millward Brown presentó sus predicciones de medios y digital para 2017. La principal conclusión es que la prioridad del año en marketing será entender rápidamente las necesidades, aspiraciones y el comportamiento de la Generación Z, también llamados post-millennials o centennials.
Las marcas tendrán que generar consumer journeys mejor conectados, menos intrusivos y desarrollar contenido creativo que apele a la imaginación. Actualmente hay más de 2 mil millones de centennials; aproximadamente el 27% de la población mundial nació entre 1997 y 2011.
Las marcas tendrán que ser más abiertas, compartir sus historias y sus metas, y dar detalles de su proceso de producción para que la Gen Z determine si se identifica con sus valores.
