- Cómo se adaptarán a las exigencias de usuaruios y marcas Facebook, X, Instagram, TikTok y Youtube
Un amplio informe realizado por Metricool, basado en una muestra de 978.379 cuentas y 29.482.611 publicaciones, revela cómo diferentes plataformas han adaptado y respondido a las necesidades cambiantes de los usuarios y marcas en 2023 y pronostica tendencias claras para este año que recién comienza.
El análisis de más de 280.000 cuentas y más de cinco millones y medio de posts y Reels en Facebook revela un cambio significativo en la plataforma. La participación de las marcas está en declive, con una disminución general en las métricas de acción del usuario.
Por otro lado, Reels ha experimentado un aumento masivo en publicaciones, más del 600% en comparación con 2022. Sin embargo, este incremento no se ha traducido en un aumento proporcional en interacción y alcance. A pesar de ello, el engagement de Reels ha subido un 33%, indicando que este formato está captando más la atención de los usuarios.
Tendencias 2024 para Facebook: se espera que el formato Reels continúe siendo clave para el crecimiento en Facebook. Las marcas probablemente se centrarán menos en Facebook y más en aprovechar el contenido de otras redes.
> X (anteriormente Twitter)
En X se observó una disminución significativa en las impresiones en todas las cuentas, lo que sugiere un descenso en el alcance general del contenido. Sin embargo, se registra un crecimiento positivo en las métricas de interacción, excepto en las cuentas de menor tamaño (Tiny). Las cuentas más grandes (Huge) muestran un promedio de 80.7 publicaciones por semana, indicando una mayor actividad en la plataforma.
Tendencias en 2024 para X (Twitter): Twitter sigue siendo efectiva para la interacción y el reconocimiento de marca. A pesar de la disminución en impresiones, la plataforma es eficaz para crear conversaciones y engagement.
LinkedIn experimentó una disminución en impresiones y una pequeña bajada en interacciones, lo que resultó en un engagement más alto. El estudio indica que la calidad del contenido es esencial, con un aumento masivo en impresiones, interacciones y compartidos. Las cuentas más pequeñas (Tiny y Small) destacan por su engagement, a pesar de tener una menor frecuencia de publicación.
Tendencias en LinkedIn para 2024: se espera una mayor eficiencia: menos posts pero más impactantes. El compartir se convierte en la interacción estrella, sugiriendo que los contenidos de valor e interés serán clave. La diversidad en el tamaño de las cuentas se mantendrá, con un enfoque creciente en contenido e interacción más allá del recruiting.
En Instagram, el formato Stories está aumentando su alcance e impresiones, especialmente en cuentas más pequeñas y grandes. Sin embargo, hay una disminución en el alcance promedio y las interacciones tanto para posts como para Reels. Las cuentas más grandes (Huge) han visto un aumento en la frecuencia de publicación y en las interacciones de sus Reels.
Tendencias 2024 para Instagram: se espera que Stories y Reels dominen la plataforma. Sin embargo, existe un desafío para retener la atención y el compromiso de la audiencia con el formato Reels, especialmente en cuentas más pequeñas y medianas.
> TikTok
En TikTok, las cuentas más grandes han experimentado un aumento en el engagement y las interacciones. La frecuencia de publicación ha disminuido en general, excepto en las cuentas Big, y la duración media de los vídeos ha aumentado, siendo ahora de 55 segundos.
Tendencias en TikTok para 2024: ante la disminución de interacciones y vistas promedio en varias categorías de cuentas, podría haber una saturación de contenido en la plataforma. Esto sugiere que los creadores y marcas deberán enfocarse en estrategias más efectivas para mantener el compromiso de la audiencia.
> YouTube
En YouTube, todos los canales, independientemente de su tamaño, han aumentado su frecuencia de publicación. Los canales más grandes (Huge) han experimentado un crecimiento significativo en impresiones por video.
Tendencias YouTube para 2024: se prevé un enfoque mayor en la calidad y promoción del contenido para aumentar la interacción y la participación de la audiencia. Los canales pequeños pueden beneficiarse de estrategias específicas para mejorar la retención de audiencia, mientras que los canales más grandes destacarán por sus estrategias de marketing digital avanzadas.
Fuente: Laboratorio de Periodismo
