- Oportunidades para el marketing de aplicaciones: 18% de aumento en el gasto global de publicidad para instalaciones de apps en 2024, impulsado por un crecimiento del 25% en iOS y 13% en Android, destacando la recuperación económica y el retorno al crecimiento.
- 45% de las ubicaciones de alto rendimiento pertenecen a mercados de nivel 2, como India, Brasil y Vietnam, que ofrecen oportunidades clave en gaming y categorías no gaming en Android e iOS.
Tras un 2023 marcado por desafíos económicos y presupuestos reducidos, el panorama para el marketing de aplicaciones móviles en 2024 se presenta más optimista.
La recuperación económica y el regreso al crecimiento están impulsando una nueva etapa de inversión en estrategias publicitarias, especialmente en mercados clave.
Los anunciantes ahora tienen la oportunidad de replantear sus tácticas y priorizar decisiones estratégicas que maximicen el retorno de inversión.
De acuerdo con el Performance Index Country Edition 2024 de AppsFlyer, el gasto global en publicidad para instalaciones de aplicaciones creció un impresionante 18% interanual.
Este aumento fue impulsado principalmente por iOS, que registró un incremento del 25% frente al 13% en Android.
Esta recuperación fue generalizada, con el 80% de los 10 principales mercados reportando un crecimiento promedio del 21% y el 60% de los 50 principales mercados mostrando un alza del 13%.
Aprovechando las oportunidades para el marketing de aplicaciones
El informe de AppsFlyer destaca que las estrategias exitosas en el marketing de aplicaciones requieren decisiones informadas sobre dónde invertir y dónde no hacerlo. Las campañas de adquisición de usuarios y remarketing deben ajustarse a las características únicas de cada mercado, considerando métricas específicas como el potencial de crecimiento y la competitividad.
El análisis revela que, si bien los mercados de nivel 1 dominan en términos de gasto y desempeño, los mercados de nivel 2 representan el 45% de los mejores lugares de alto rendimiento, especialmente en Android y en géneros de juegos.
Esto subraya el potencial de los mercados emergentes para convertirse en puntos estratégicos para el marketing de aplicaciones.
Desempeño por sistemas operativos y regiones
El análisis por sistemas operativos y verticales ofrece insights clave para quienes buscan capitalizar las oportunidades:
iOS: dominio en gaming y aplicaciones no gaming
En el segmento gaming, Estados Unidos lidera con un desempeño sobresaliente en categorías como Puzzle, Hypercasual y Match, mientras que Japón se posiciona como el mercado número uno en RPG.
Por otro lado, en aplicaciones no gaming, el dominio de Estados Unidos es aún más evidente, ocupando el primer lugar en la mayoría de las categorías, incluidas Productividad, Redes Sociales y Generative AI.
Android: escala en mercados emergentes
India, Brasil e Indonesia, gracias a su alcance masivo, están entre los cinco primeros mercados para Android.
India lidera en Racing, Shooting y Sports, mientras que Brasil destaca en Shopping y Business.
En contraste, mercados tradicionales como España, Italia y Canadá tienen un desempeño más bajo en Android gaming, lo que recalca la importancia de diversificar estrategias hacia mercados de alto potencial en Asia y América Latina.
Oportunidades por género y vertical
Uno de los hallazgos más interesantes del informe son los llamados “gemas ocultas”, mercados con alto potencial pero menor competitividad:
- Vietnam: Alto rendimiento en Action para iOS, gracias a una baja proporción de instalaciones pagadas y una gran disposición de los usuarios a descargar nuevas apps.
- México: Destaca en el género Kids en iOS, con baja competitividad y una alta cantidad de instalaciones orgánicas.
- India: Lidera en categorías como Educación, Finanzas y Redes Sociales en Android, impulsado por su vasta población y adopción tecnológica.
Aspectos Económicos del Marketing de Aplicaciones
El crecimiento del 25% en iOS subraya el atractivo de este sistema operativo para campañas premium, especialmente en mercados de nivel 1 como Estados Unidos, Reino Unido y Japón. Android, con un 13% de aumento, ofrece un terreno fértil en mercados de nivel 2, donde el volumen y el alcance juegan un papel crucial.
Para aprovechar las oportunidades para el marketing de aplicaciones, los especialistas deben adoptar enfoques personalizados según el mercado y el género:
- Diversificación Geográfica: Invertir en mercados de nivel 2 como India, Brasil y Vietnam, donde los costos de adquisición son más bajos y la escala es significativa.
- Optimización por Vertical: Identificar categorías con alto retorno, como Gaming en mercados asiáticos y Generative AI en Occidente.
- Adopción de Modelos de Crecimiento: Equilibrar la inversión en instalaciones pagadas con estrategias orgánicas, especialmente en mercados con usuarios dispuestos a explorar nuevas aplicaciones.
El Performance Index Country Edition 2024 de AppsFlyer deja claro que el marketing de aplicaciones está experimentando una recuperación robusta, impulsada por un crecimiento significativo en el gasto publicitario. La clave para maximizar las oportunidades para el marketing de aplicaciones radica en la personalización estratégica, aprovechando las fortalezas únicas de cada mercado y sistema operativo.
