- Marketing de apps móviles en México ha crecido un 35% y las marcas están priorizando campañas in-app, optimizadas con deep linking y segmentación en tiempo real.
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Gaming, fintech y retail son las verticales con mayor captación de presupuesto, impulsadas por audiencias jóvenes y mobile-first.
México se ha consolidado como el mercado más dinámico en América Latina para el marketing de aplicaciones móviles. En 2023, la inversión superó los $135 millones de dólares, de acuerdo con datos de Tenjin y AppsFlyer, asentado en el informe “El Estado del App Marketing en LATAM Español – Edición 2025”, lo que posiciona al país como líder en la región en términos de adopción, presupuesto y estrategias de adquisición de usuarios móviles.
Este fenómeno refleja la creciente madurez del ecosistema digital mexicano y el papel central que juegan las apps en la vida diaria de millones de usuarios.
El auge de las aplicaciones móviles está reconfigurando el mapa digital, posicionando a las plataformas móviles por encima de otras estrategias como el SEO tradicional o la publicidad en redes sociales.
Marketing de apps en México con un crecimiento sostenido de la inversión
La inversión en marketing de apps en México ha crecido más del 35% en los últimos dos años. Las razones son claras: mayor penetración de smartphones, evolución de los métodos de pago móviles, y un entorno postpandemia que aceleró la digitalización. Para 2024, se proyecta que esta tendencia continúe con un enfoque en performance marketing y retención de usuarios.
El país se ha convertido en un campo fértil para probar estrategias sofisticadas de adquisición y retención de usuarios.
La inversión no solo ha aumentado en volumen, sino también en sofisticación. Las marcas están invirtiendo en inteligencia artificial para optimizar sus campañas, segmentar audiencias y medir resultados en tiempo real. Herramientas como MMPs (Mobile Measurement Partners) se han vuelto estándar en la industria, permitiendo análisis avanzados del comportamiento del usuario.
Gaming, fintech y retail lideran
El gasto en marketing de apps en México se concentra principalmente en tres verticales: gaming, fintech y retail. Los juegos móviles representan más del 40% de la inversión total. Con una audiencia joven, altamente activa y acostumbrada a las compras in-app, el gaming se mantiene como la categoría más rentable.
El sector fintech ocupa el segundo lugar. Aplicaciones de bancos digitales, pagos, transferencias y créditos personales están apostando por estrategias agresivas de captación de usuarios. La competencia por convertirse en la super app financiera de referencia ha impulsado una fuerte inversión en adquisición y retención.
Por su parte, el retail móvil está creciendo rápidamente. Supermercados, marketplaces y tiendas por departamento están integrando sus apps en la experiencia omnicanal del cliente, desde cupones y promociones hasta programas de lealtad personalizados.
Esta segmentación vertical ha impulsado la especialización de las campañas. En lugar de buscar grandes volúmenes de descargas, las marcas ahora miden el éxito por eventos como registros completos, compras dentro de la app o engagement sostenido a lo largo del tiempo.
El marketing de apps vs. otras estrategias digitales
Uno de los datos más reveladores del último estudio de Digital Turbine es que las apps móviles ya superan en eficiencia a canales como redes sociales, display programático o SEO en múltiples industrias. En sectores como delivery, banca digital y salud, las campañas in-app ofrecen tasas de conversión hasta tres veces mayores.
Esta ventaja se debe a la posibilidad de controlar completamente el entorno de la experiencia del usuario, desde la primera impresión hasta la conversión. Mientras que en un buscador o una red social el usuario puede distraerse o abandonar el embudo, dentro de una app el viaje es más controlado, personalizado y eficiente.
Además, las herramientas de analítica permiten ajustar las campañas en tiempo real. El uso de datos propios (first-party data) ha cobrado relevancia tras los cambios en las políticas de privacidad de Apple y Google, haciendo que los equipos de marketing móviles adopten soluciones de atribución más precisas y confiables.
Deep linking, IA y automatización: el nuevo stack del mobile marketing
Entre las herramientas más utilizadas por los marketers en México destacan el deep linking, que permite enviar a los usuarios a pantallas específicas dentro de una app; la automatización de creatividades basada en inteligencia artificial; y la segmentación en tiempo real con base en comportamiento dentro de la aplicación.
Estas tecnologías han permitido a los equipos de marketing pasar de una estrategia de “spray and pray” a un modelo de precisión quirúrgica. Por ejemplo, una app de banca puede mostrar una oferta de tarjeta de crédito solo a usuarios que han navegado en la sección de préstamos en los últimos 7 días, multiplicando la tasa de conversión.
México no solo lidera por volumen de inversión, sino también por innovación. Agencias especializadas, startups de tecnología publicitaria y equipos de growth marketing están desarrollando modelos que luego se replican en Colombia, Perú, Chile y Argentina. Esta influencia regional consolida al país como hub estratégico para el marketing mobile en América Latina.
Las campañas exitosas en México ya no se miden solo por descargas, sino por su capacidad de generar usuarios leales, rentables y activos. El enfoque full-funnel, que va desde la instalación hasta la retención y monetización, se ha convertido en el nuevo estándar para las marcas que apuestan por un crecimiento sostenible.
Con el avance de la inteligencia artificial generativa, la adopción de 5G y la expansión del comercio móvil, el marketing de apps en México continuará evolucionando. Las marcas que inviertan en infraestructura tecnológica, datos propios y creatividad centrada en el usuario serán las mejor posicionadas para liderar el próximo ciclo de crecimiento.
El desafío ya no es solo adquirir usuarios, sino mantenerlos comprometidos. Y en ese terreno, las apps móviles ofrecen una ventaja estratégica que ninguna otra plataforma digital puede igualar.
