- NOI y Black Friday son un buen aliado, pues las Instalaciones No Orgánicas de Android en Latam crecieron un 27% en el segundo semestre de 2023, comparado con 2022
- Eso ha ayudado a impulsar las conversiones de remarketing en México, donde aumentaron un 93% durante el Black Friday 2023
El crecimiento del marketing digital en la región de América Latina de habla hispana ha sido impulsado por un aumento significativo en las instalaciones no orgánicas (NOI), lo que refleja el impacto de las campañas de marketing de pago, especialmente en dispositivos Android, esto de acuerdo al informe el Estado del App Marketing en LATAM Español – Edición 2024, realizado por AppsFlyer.
Durante el segundo semestre de 2023, el NOI de Android creció un 27% en comparación con el mismo período en 2022, y se registró un incremento interanual del 10% a lo largo de todo el año.
Este notable crecimiento en las instalaciones no orgánicas sugiere que los anunciantes en Latam han logrado mantener sus estrategias de marketing efectivas, incluso en un contexto económico estancado. Las empresas han seguido invirtiendo en campañas pagadas para captar usuarios en un mercado altamente competitivo. En este sentido, Android ha demostrado ser una plataforma clave para la región, con un aumento impresionante en su rendimiento a lo largo del año.
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NOI y Black Friday, son claves junto con el remarketing en el éxito en México
Uno de los momentos más destacados en la región fue el Black Friday, que impulsó un aumento masivo en las conversiones de remarketing en México. Durante el cuarto trimestre de 2023, las conversiones de remarketing se dispararon un 93% en comparación con el mismo período en 2022. Este aumento se atribuye a la creciente popularidad del Black Friday como un evento de ventas en Latam, con los especialistas en marketing aprovechando la ocasión para reactivar a los usuarios inactivos mediante estrategias de remarketing.
Esto es un factor a tomar en cuenta para las empresas que decidan hacer publicidad en las apps, pues el Black Friday 2024 en México se acerca siendo su fecha de realización el 29 de noviembre.
El remarketing ha demostrado ser una herramienta esencial en el arsenal de los marketers en la región, particularmente en México, donde las campañas de reactivación han alcanzado su punto máximo durante el Black Friday. Este crecimiento en el remarketing subraya la importancia de mantener el engagement con los usuarios, especialmente en momentos clave del año.
¿Qué son las NOI?
Las NOI (instalaciones no orgánicas) se refieren a las descargas de aplicaciones móviles que provienen de campañas de marketing pagadas o promocionales, en lugar de ser descargas generadas de manera orgánica (como búsquedas naturales en tiendas de aplicaciones).
Es decir, son instalaciones impulsadas por estrategias de adquisición de usuarios, como anuncios en redes sociales, banners o campañas de remarketing. Las NOI son un indicador clave del éxito de las campañas de marketing digital, ya que muestran la efectividad de los esfuerzos pagados para atraer nuevos usuarios.
Crecimiento del IAP en Latam
Además del éxito en las estrategias de NOI y remarketing, los ingresos por compras dentro de la aplicación (IAP) también registraron un crecimiento destacado en 2023.
En Android, los ingresos aumentaron un 90% interanual, con un sólido desempeño en la segunda mitad del año, donde el gasto en IAP casi se duplicó, con un crecimiento del 99% en comparación con el segundo semestre de 2022.
Por su parte, iOS también mostró un crecimiento significativo en la región, con un aumento del 39% interanual en los ingresos de IAP y un 27% en el segundo semestre de 2023 en comparación con el mismo período del año anterior.
Este crecimiento constante en las plataformas de Android y iOS, junto con el éxito de las estrategias de NOI y remarketing, sugiere un panorama prometedor para el marketing digital en LATAM a medida que nos acercamos al final de 2024.
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