Pinterest y Shopify amplían su colaboración para impulsar el comercio social en Argentina, Colombia y Chile.
Unos meses después de anunciar la expansión a 27 nuevos países, incluyendo Brasil y México, ahora Pinterest va a ampliar su colaboración con Shopify a tres nuevos mercados en la Latinoamérica: Argentina, Colombia y Chile.
Los millones de comerciantes de Shopify en todo el mundo pueden ofrecer sus artículos en Pinterest y convertirlos en Pines de producto que pueden comprarse y descubrirse fácilmente en la plataforma. Aquellos que se anuncien en Pinterest a través de Shopify también tendrán acceso por primera vez a la resegmentación dinámica. Esto les permitirá volver a captar a usuarios de Pinterest que hayan mostrado interés en sus productos dentro de la plataforma.
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Pinterest también se dispone a lanzar la opción de feed múltiple para los catálogos, una función nueva que permite a las marcas subir sus artículos a distintos feeds de producto dentro de la misma cuenta para empresas de Pinterest. Los comerciantes de Shopify, así como cualquier minorista con una cuenta para empresas de Pinterest, podrán añadir hasta 20 feeds de producto a su cuenta, cada uno de ellos con datos locales específicos, como la moneda, el idioma o la disponibilidad. La opción de feed múltiple para los catálogos les da a los minoristas la oportunidad de conectar más fácilmente con clientes de todo el mundo. La razón es que pueden subir un feed específico para cada mercado en el que tengan presencia comercial, y también feeds destinados a distintas estrategias publicitarias, como la captación de clientes potenciales o la resegmentación.
Facebook domina en USA
Alrededor del 62% de los compradores sociales de EE. UU. dijeron que su compra social más reciente fue en Facebook, según una encuesta de junio de 2022 realizada por SimplicityDX. Pero cuando se excluyó Marketplace, esa cifra se redujo al 20%, detrás de Instagram (33%) y a la par de TikTok (20%), según, emarketer.
Facebook posee la base de compradores digitales más grande de EE. UU. y ha cerrado con éxito el ciclo desde el descubrimiento hasta la compra con una funcionalidad de pago nativa y un servicio de pago, Meta Pay (anteriormente Facebook Pay).
Además tiene Facebook Marketplace, que está destinado principalmente a compras y compras C2C, aunque también permite a las empresas enumerar sus artículos y colocar anuncios.
En Latam y de acuerdo a un nuevo estudio de Rapyd, a fines de 2021, Brasil alcanzó la mayor penetración en social commerce (63%), por el contrario los argentinos son los menos familiarizados con esta tendencia con sólo un 38% de penetración.
