- Se estima que en América Latina ya hay más de 100 millones de usuarios de CTV
- Para las empresas del sector móvil, este auge representa una oportunidad única para sincronizar la publicidad móvil con anuncios
- El 70% de los usuarios interactúan con su dispositivo móvil mientras ven televisión conectada
El sector de las telecomunicaciones y los negocios móviles está experimentando una transformación significativa con la creciente adopción de la CTV (Connected TV o televisión conectada). Este formato digital está reconfigurando la manera en que las empresas, incluidos los operadores móviles, se acercan a la publicidad y la captación de usuarios.
En este artículo, exploramos qué es CTV, su impacto en la publicidad móvil y cómo este fenómeno está afectando a la industria móvil en la región.
¿Qué es la CTV?
La CTV hace referencia a los televisores que están conectados a Internet, lo que permite a los usuarios acceder a contenido digital mediante aplicaciones móviles o servicios de streaming. A diferencia de la televisión tradicional, que depende de la programación lineal y limitada a ciertos horarios, la CTV ofrece contenido bajo demanda, interactivo y personalizado. Este tipo de televisión incluye tanto televisores inteligentes como dispositivos de streaming conectados, como Roku, Apple TV o Chromecast.
Una de las mayores ventajas de la CTV para las empresas y anunciantes es su capacidad de segmentación avanzada. Esto significa que se puede personalizar la publicidad en función de los datos de comportamiento de los usuarios, logrando así mayor precisión y eficiencia en las campañas publicitarias. Esta funcionalidad es especialmente relevante para los operadores móviles que buscan maximizar su alcance y conectar con audiencias más digitalizadas.
El Gaming Lead & New Ad Product Solutions de Samsung, Nick Barrionuevo, explicó en esta columna que “gracias a la evolución de la CTV (Televisión Conectada), los anunciantes ahora pueden vincular la exposición de anuncios en TV directamente con acciones móviles, cerrando la brecha entre la pantalla más grande y la más pequeña del hogar”.
La penetración de la CTV está en su punto más alto. El 88% de los hogares en Estados Unidos ya consumen CTV, y según una encuesta realizada por Samsung Ads en 2023, el 70% de los usuarios interactúan con su dispositivo móvil mientras ven televisión.
La CTV ha emergido como un elemento clave para generar resultados medibles en un enfoque omnicanal, convirtiéndose en una herramienta esencial en el entorno actual de marketing de rendimiento enfocado en dispositivos móviles.
Crecimiento de la CTV en Latinoamérica
El crecimiento de la CTV en Latinoamérica ha sido explosivo en los últimos años, impulsado por la expansión de los servicios de streaming y la mejora en el acceso a Internet. Según recientes informes, se estima que en la región ya hay más de 100 millones de usuarios de televisores conectados. Países como México, Brasil y Argentina lideran esta adopción, lo que ha generado una nueva plataforma para la publicidad y ha despertado el interés de diversos sectores, entre ellos el de telecomunicaciones.
Para las empresas del sector móvil, este auge de la CTV representa una oportunidad única para sincronizar la publicidad móvil con anuncios en CTV. Los usuarios de CTV, al estar conectados continuamente a la red, son más propensos a interactuar con anuncios que tengan una relación directa con sus dispositivos móviles, como la descarga de aplicaciones o la contratación de nuevos servicios digitales.
Impacto de la CTV en la publicidad móvil
La convergencia entre CTV y la publicidad móvil está impulsando nuevas estrategias para alcanzar a los usuarios en momentos clave de consumo de contenido. Mientras que la publicidad móvil sigue siendo crucial para captar a los consumidores donde pasan la mayor parte de su tiempo (en sus smartphones), la CTV permite a las empresas combinar ambas plataformas para crear experiencias de publicidad más ricas y efectivas.
Para los operadores móviles y las empresas relacionadas con el sector, esto puede significar la posibilidad de realizar campañas publicitarias que integren ambos dispositivos. Un ejemplo común es el uso de anuncios interactivos en CTV que incluyen códigos QR, los cuales los usuarios pueden escanear con sus teléfonos para recibir ofertas o ser dirigidos a aplicaciones específicas. Esta interactividad es clave para aumentar la tasa de conversión y mejorar el retorno de inversión (ROI) en las campañas publicitarias.
Además, la CTV ofrece métricas más avanzadas y detalladas que los medios tradicionales, lo que permite a los operadores y marcas móviles ajustar sus estrategias en tiempo real según los comportamientos observados en la audiencia.
Oportunidades para operadores y negocios móviles
- Nuevas fuentes de ingresos publicitarios
Para los operadores móviles, la CTV abre la puerta a la creación de nuevos modelos de negocio mediante alianzas con proveedores de streaming y la oferta de paquetes de datos específicos para el consumo de contenido en estas plataformas. - Publicidad más efectiva
Gracias a las capacidades de segmentación de la CTV, los operadores y empresas pueden dirigir su publicidad móvil de forma más precisa, aumentando la efectividad de las campañas y optimizando sus presupuestos de marketing. - Sinergia entre plataformas
La posibilidad de crear experiencias publicitarias integradas entre CTV y móviles permite a las empresas ofrecer a los usuarios una experiencia más fluida y coherente, lo que mejora la percepción de la marca y la tasa de retención de clientes.