- La baja fue motivada por una reducción de presupuestos y por la incertidumbre de la economía global.
- Los marketers dirigieron sus estrategias a las instalaciones orgánicas
Durante la segunda mitad del 2022 la inversión publicitaria de aplicaciones móviles para Adquisición de Usuarios (AU) en Latinoamérica cayó 39%, derivado de una reducción de presupuestos por la incertidumbre de la economía global. Los datos surgen de AppsFlyer, que publicó recientemente el reporte “State of AppMarketing Spanish Latam”.
En el estudio se destaca que, ante las medidas de austeridad, los marketers dirigieron sus estrategias a las instalaciones orgánicas (aquellas realizadas por iniciativa del usuario y no a través de un anuncio publicitario). En este contexto, México registró el mayor crecimiento de instalaciones de aplicaciones orgánicas de la región con un crecimiento del 48% frente a las instalaciones pagadas, que tuvieron una reducción de 10% durante el segundo periodo de 2022.
Android vs iOS, según los resultados del informe
Instalaciones
Android se mantiene como la plataforma dominante en Latinoamérica y registra más del 87% de las instalaciones de aplicaciones.
Usuarios dispuestos a pagar
iOS sigue aventajando a las apps de Android en una métrica de rendimiento clave: la tasa de usuarios de pago (SPU), que en Latinoamérica alcanza un 18.75% en promedio por app (en Android es del 8.93%).
Compras en las apps
En cuanto a las compras realizadas dentro de las aplicaciones (IAP), en México la proporción de usuarios que realizan al menos una compra al mes es de 2.5% en usuarios de Android y de 4% en iOS. Estas tasas son 28.2% superiores a la media en Latinoamérica.
Robo de la inversión publicitaria
En cuanto al fraude publicitario las cifras son contundentes: la tasa de fraude en la instalación de apps en Android en el cuarto trimestre de 2022 es más de 9 veces superior a la de iOS en Latam. Los fraudes más comunes en la región, son los bots con 75% de los casos, seguido de los medios falsos con 13.64% y la inundación de clicks con 10.19%.
