- El 66 % del tiempo de los usuarios se invierte en el Open Internet, pero solo el 40 % de los presupuestos publicitarios se destinan a ese espacio virtual
- En el Open Internet se puede obtener menores costos de adquisición
Durante años, los profesionales de marketing de apps móviles han dependido principalmente de plataformas como Google y Meta para la adquisición de usuarios. Estos Walled Garden (en español, “jardines amurallados“) han sido el terreno más confiable para la publicidad de apps. Sin embargo, estas plataformas presentan desafíos: el alcance es restringido; hay una alta competencia y la transparencia es muy limitada.
Para desbloquear un nuevo potencial de crecimiento, los marketers pueden aspirar a superar estas plataformas y explorar las vastas oportunidades de internet abierto.
Walled garden versus Internet Abierto
Plataformas como Google y Meta son Walled gardens donde se publican anuncios en inventarios propios. Estos ecosistemas controlan la dinámica de subasta, los estándares de medición y las especificaciones creativas, lo que da a los anunciantes cierto control y transparencia limitados.
Por el contrario, el Open Internet es un entorno interconectado que comprende apps independientes, plataformas, redes publicitarias y plataformas del lado de la demanda (DSPs),Las plataformas del lado de la demanda (DSP) que permiten a los anunciantes comprar y administrar un inventario de anuncios online.
El Open Internet ofrece un amplio alcance incremental y oportunidades de crecimiento al conectar a los marketers con millones de apps y miles de millones de dispositivos.
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Más allá del Walled Garden
Existe una gran disparidad entre el tiempo que los usuarios pasan en Open Internet y el presupuesto de marketing destinado a estas plataformas. Según Statista, el 66% del tiempo de los usuarios transcurre en el Open Internet, pero solo el 40% de los presupuestos publicitarios se destinan fuera del Walled garden. Esto representa un potencial de crecimiento sin explotar.
Beneficios para los Marketers:
- Alcance Ampliado
Acceso a una mayor audiencia de usuarios. - Rentabilidad
Con menos competencia y un inventario más diverso, los marketers suelen encontrar menores costos de adquisición. - Mayor Transparencia
Muchas plataformas de Open Internet, como Moloco, ofrecen reportes granulares y de nivel de registro, lo que permite a los marketers optimizar y comprender el rendimiento de sus campañas con precisión.
El rol del Aprendizaje Automático Desbloquea
El Open Internet es complejo, con diversas entidades compitiendo por impresiones publicitarias. Para navegar por esto, el aprendizaje automático (AA) optimiza procesos clave de publicidad, que incluyen la segmentación, las pujas y la gestión de presupuestos.
Segmentación Optimizada
Identifica usuarios de alto valor al predecir sus comportamientos y su probabilidad de conversión, reduciendo impresiones desaprovechadas.
Pujas Dinámicas
Al analizar datos históricos y el valor del usuario en tiempo real, AA determina el precio óptimo para ganar impresiones al mejor costo.
Rendimiento de los Creativos
AA selecciona y adapta creativos de alto rendimiento para resonar con audiencias específicas, maximizando el compromiso y las conversiones.
Casos de éxito
Pure (App de Citas)
Buscando adquisición de usuarios fuera de los jardines amurallados, la app redujo su costo por instalación (CPI) casi cuatro veces.
Samsung Securities (Inversión Financiera)
Aumentó las instalaciones 10 veces, redujo el costo de apertura de cuentas 1.5 veces y aumentó las aperturas de cuentas en un 42 % en comparación con otros canales.
Fetch (Plataforma de Engagement del Consumidor)
Reeducción del 40% en el CPI, con campañas adaptadas que destacaron los beneficios económicos de la app para atraer a los usuarios en medio de un aumento de precios.
En el competitivo panorama de la publicidad de apps móviles, diversificars es esencial. El Open Imternet ofrece una vía hacia un crecimiento escalable, permitiendo a los marketers maximizar la adquisición de usuarios y el ROI a través de un alcance expansivo, eficiencias de costo y transparencia. Adoptar esta estrategia ya no es opcional, sino necesario para un éxito sostenido en la publicidad de apps móviles.
