Google AdMob: cómo aprovechar los in-game ads

• Google AdMob está disponible para plataformas Android e iOS, y es compatible con motores de juegos populares
• El mercado de los in-game ads alcanzó 8.840 millones de dólares en 2023

Google AdMob este año abrió el portal de los in-game ads, es decir, los anuncios publicitarios dentro de los videojuegos.

Esta movida refleja el crecimiento y la aceptación que ganó este tipo de publicidad. De manera similar a otras plataformas, AdMob está proporcionando anuncios interactivos en formato de banners digitales que se integran en los elementos visuales de los videojuegos, como carteles o vallas publicitarias.

Inicialmente, su inventario está enfocado en juegos móviles, pero la empresa planea extenderse hacia juegos tridimensionales y bidimensionales en móviles, abarcando títulos populares como Roblox o Call of Duty.

Mercado in-game ads

La entrada de Google en este sector —valorado en 8.840 millones de dólares según un informe de Business Research Company en 2023—, refuerza la relevancia de la publicidad dentro de videojuegos. Para muchos especialistas en la industria, esta es una señal de que el mercado ha madurado y se ha consolidado como un canal de publicidad relevante.

Google ha optado por desarrollar esta solución para controlar mejor las métricas de subastas y garantizar la precisión en la medición de interacciones facturables (impresiones y clics).

AdMob se adhiere a los nuevos estándares de visibilidad de la Interactive Advertising Bureau para anuncios en videojuegos, aunque Google no participó en forma directa en la creación de estas normativas.

Aprovechar AdMob para games

Google AdMob es la gran plataforma de publicidad móvil desarrollada por Google que permite a los desarrolladores de aplicaciones la monetización sus aplicaciones móviles mostrando anuncios.
Funciona seleccionando los anuncios para cada aplicación según los criterios establecidos, y genera ingresos cada vez que los usuarios interactúan con estos anuncios.

Utilizar AdMob de manera eficiente puede ayudar a aumentar la rentabilidad sin afectar negativamente la experiencia del usuario. A continuación, exploramos varias formas de aprovechar Google AdMob para maximizar los ingresos de los videojuegos.

1. Implementar diferentes tipos de anuncios

AdMob ofrece varios formatos publicitarios que pueden integrarse de manera fluida en los videojuegos. Cada tipo de anuncio tiene un impacto distinto en los ingresos y en la experiencia del usuario. Las opciones más comunes incluyen:

• Anuncios de banners
  Pequeños anuncios ubicados generalmente en la parte superior o inferior de la pantalla. Son no intrusivos y permiten una monetización constante.
• Anuncios intersticiales
  Son anuncios a pantalla completa que aparecen en transiciones naturales del juego, como entre niveles. Estos anuncios suelen tener mayores tasas de conversión, pero deben utilizarse con moderación para no frustrar al jugador.
• Anuncios de video recompensado
  Permiten que los jugadores vean un anuncio a cambio de recompensas dentro del juego, como monedas o vidas adicionales. Este tipo de anuncio mejora la retención de jugadores al ofrecerles valor a cambio del tiempo que dedican a ver el contenido.

Estrategia recomendada
Utilizar una combinación de estos formatos puede generar ingresos más diversificados. Los anuncios de banners y los intersticiales pueden proporcionar ingresos constantes, mientras que los anuncios recompensados ofrecen una experiencia más atractiva para los jugadores.

2. Optimizar la frecuencia de los anuncios

Mostrar demasiados anuncios puede afectar negativamente la experiencia del jugador y, en última instancia, reducir la retención. Por otro lado, si no se muestran suficientes, el potencial de ingresos disminuye. Para encontrar el equilibrio adecuado, es clave:

• Controlar la frecuencia de los anuncios intersticiales
  Mostrar un anuncio intersticial después de cada nivel puede ser molesto para el jugador. En su lugar, puedes configurarlo para que aparezca cada 2 o 3 niveles, manteniendo una buena relación entre ingresos y experiencia del usuario.
• Limitar los anuncios de video recompensado
  Estos anuncios funcionan mejor cuando se ofrecen como una opción valiosa en momentos específicos, como cuando el jugador necesita una ventaja en el juego o más recursos.

Estrategia recomendada: Utilizar AdMob para realizar pruebas A/B y ajustar la frecuencia y ubicación de los anuncios en diferentes etapas del juego. Esto permite encontrar el punto óptimo para maximizar ingresos sin sacrificar la experiencia de los jugadores.

3. Segmentar y personalizar anuncios

Google AdMob permite la segmentación de audiencias para mostrar anuncios relevantes en función del comportamiento y las características del jugador. Utilizar esta función puede aumentar las tasas de conversión y la efectividad de los anuncios. Algunas estrategias de segmentación incluyen:

• Segmentación geográfica
  Muestra anuncios específicos para diferentes regiones, lo que puede aumentar la relevancia y el valor de los anuncios.
• Segmentación por comportamiento
  Personaliza los anuncios en función de cómo los jugadores interactúan con el juego. Por ejemplo, los jugadores más avanzados pueden estar más dispuestos a interactuar con anuncios recompensados si estos ofrecen beneficios adecuados a su nivel.
• Utilizar la opción de “Ad Mediation”
  Esta herramienta te permite gestionar varios anuncios de diferentes redes publicitarias, aumentando la competencia por tu inventario y maximizando los ingresos.

4. Monetización sin interrupciones

Una de las principales preocupaciones con la monetización a través de anuncios es la posible interrupción de la experiencia de juego. Para evitar este problema, es esencial integrar los anuncios de manera fluida y poco intrusiva. Algunas recomendaciones para minimizar el impacto de los anuncios en la experiencia del usuario incluyen:

• Anuncios nativos
  Se integran mejor con el diseño del juego, adaptándose al estilo visual del mismo. Esto reduce la sensación de que los anuncios son una distracción o molestia.
• Posicionamiento estratégico:
   Colocar anuncios en momentos de descanso o transición, como al final de una partida o entre niveles, en lugar de durante la acción del juego.

5. Medición y optimización continua

AdMob proporciona herramientas de análisis detalladas que permiten monitorear el rendimiento de los anuncios, como el costo por mil impresiones (CPM), la tasa de clics (CTR) y los ingresos por usuario. Aprovecha estos datos para ajustar y mejorar la estrategia de monetización. Algunas acciones a tomar incluyen:

• Monitorear el rendimiento por formato de anuncio
  Algunos formatos pueden funcionar mejor que otros según el tipo de juego. Hay que realizar pruebas para identificar qué anuncios generan más ingresos sin afectar negativamente la retención de jugadores.
• Ajustar la segmentación
• Realizar pruebas A/B

AdMob está disponible para plataformas Android e iOS, y es compatible con motores de juegos populares como Unity y Cocos.