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La inversión global en publicidad programática superó los 800 mil millones de dólares en 2024
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¿Qué significa para los profesionales del Mobile Marketing?
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El gasto en CTV se dispara: se espera que alcance 48 mil millones de dólares en 2025
Netflix ha anunciado la integración de Yahoo DSP (Demand?Side Platform) en su ecosistema publicitario, permitiendo a los anunciantes acceder de forma programática al inventario de anuncios de Netflix en 12 países. Se trata del cuarto socio global de este tipo que se suma tras The Trade Desk, Google Display & Video 360 y Microsoft.
¿Qué significa DSP?
Una Demand?Side Platform es una herramienta tecnológica que automatiza la compra de espacios publicitarios. Mediante subastas en tiempo real y segmentaciones avanzadas (intereses, demografía, comportamiento), permite a las marcas adquirir impresiones en distintos formatos —display, video, CTV, móvil— de manera eficiente y escalable.
Una inversión en pleno auge
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El gasto global en publicidad programática alcanzó los 802?mil millones USD en 2024, con previsión de mantenerse al alza durante la década, según diversos estudios.
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Para 2025, se proyecta que el programmatic representará el 90?% de todo el gasto en display digital, y el 96,8?% del nuevo presupuesto en esa área
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En el ámbito de Connected TV (CTV), se estima que la inversión global llegará a 48?mil millones USD en 2025 —un salto desde los 36?mil millones USD en 2023 (+33?%)—, de los cuales 27?mil millones USD corresponderán a compras programáticas (más del 84?% del total CTV) .
¿Qué significa esto para los profesionales del marketing mobile?
- Más inventario premium: Netflix representa un entorno de alta retención y engagement, ideal para campañas multiformato bien segmentadas.
- Mayor eficiencia con datos propios: la posibilidad de usar first party data en canales premium mejora la optimización y el ROI.
- Escalabilidad y alcance: la adopción de DSPs permite lanzar campañas globales consistentes desde una sola plataforma.
- CTV como pieza clave: con un canal que crece a doble dígito y captura gran parte de su gasto de forma programática, el mobile marketer debe integrar CTV en su mix estratégico.
- Competencia y diferenciación creativa: el entorno se vuelve más competitivo; destacar requerirá creatividad, relevancia contextual y uso inteligente de datos.
La integración de Yahoo DSP en Netflix es una jugada estratégica que le permite a la plataforma capitalizar parte de la ola digital que está transformando la publicidad, especialmente en CTV. Para los marketeros, esto significa acceso a un inventario robusto, targeting avanzado y mediciones más precisas. Con un gasto que ya se mide en decenas de miles de millones de dólares, el momento de invertir en estrategia programática y CTV es ahora.
