- Dos tercios de la población mundial está conectado a las redes sociales
- Los cambios etarios y generacionales en las principales redes deben tenerse en cuenta a la hora de diseñar estrategias de marketing
Las redes sociales siguen evolucionando rápidamente, y este año no será una excepción. Desde cambios en las demografías de los usuarios hasta el creciente uso de la inteligencia artificial, las plataformas sociales están experimentando una transformación significativa.
En este artículo, analizaremos algunas de las tendencias más importantes que están dando forma al panorama de las redes sociales en todo el mundo, según datos recopilados por Statista.
Edad promedio de los usuarios: en aumento
Una de las tendencias más notables en los últimos años ha sido el aumento de la edad promedio de los usuarios de las redes sociales. A excepción de Snapchat, la mayoría de las principales plataformas han visto un crecimiento significativo en este aspecto, (especialmente desde 2022). Esto significa que las redes sociales tienen un alcance más amplio en todas las categorías de edad.
La generación Alpha llega a las redes sociales
Mientras que los usuarios mayores están elevando la edad promedio, la próxima generación también está entrando en el mundo social. Los miembros más antiguos de la generación Alpha, nacidos en 2010, ya tienen la edad suficiente para tener sus propias cuentas en las redes sociales.
La desconfianza hacia el contenido generado por IA
La inteligencia artificial (IA) se está utilizando cada vez más en las redes sociales para reducir la carga de trabajo y mejorar el retorno de la inversión. Sin embargo, es importante tener en cuenta que los usuarios, especialmente la generación Z, son menos propensos a confiar y participar con contenido creado por IA. Esto destaca la importancia de mantener un toque humano en la creación de contenido para mantener relaciones sólidas con la audiencia.
Demografía global de las redes sociales
A nivel mundial, el número de usuarios de redes sociales ha alcanzado los 5.17 mil millones, lo que representa casi dos tercios de la población mundial. Las personas dedican un promedio de 2 horas y 20 minutos al día a utilizar estas plataformas.
China continúa liderando en términos del número de usuarios, seguida por India y los Estados Unidos. Sin embargo, se espera que India supere a China en este aspecto en los próximos años. Nigeria está experimentando el crecimiento más rápido en el número de usuarios de redes sociales, con un aumento proyectado de más del 100% entre 2023 y 2029.
En términos de penetración, Europa del Norte tiene la mayor proporción de usuarios de redes sociales entre los usuarios de internet, seguida por Europa Occidental y Asia Oriental. En los Estados Unidos, el 82% de la población mayor de 12 años utiliza las redes sociales.
Demografía de las redes sociales por plataforma
Facebook sigue siendo la plataforma social más popular, con más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales. La edad promedio de los usuarios de Facebook ha aumentado en los últimos años, con un mayor número de usuarios mayores de 45 años. Sin embargo, sigue siendo popular entre los adultos jóvenes, especialmente en los Estados Unidos.
India tiene el mayor número de usuarios de Facebook en el mundo, seguida por los Estados Unidos, Indonesia y Brasil. En los Estados Unidos, Facebook es utilizado por el 71% de los graduados universitarios.
Las redes sociales continúan evolucionando rápidamente, y es importante mantenerse actualizado sobre las últimas tendencias para desarrollar estrategias efectivas de marketing. A medida que la edad promedio de los usuarios aumenta y la generación Alpha se une a las plataformas sociales, las marcas deben adaptar sus enfoques para llegar a una audiencia más diversa. Además, el creciente uso de la inteligencia artificial plantea desafíos y oportunidades para los profesionales de marketing. Al comprender y aprovechar estas tendencias, las empresas pueden maximizar su presencia en las redes sociales y alcanzar sus objetivos de marketing.
Demografía de Instagram
Instagram tiene más de 2 mil millones de usuarios activos mensuales. Es la red social más utilizada (31%) por los usuarios de redes sociales de entre 12 y 34 años. 67.8% de los usuarios globales de Instagram tienen menos de 35 años.
A enero de 2024, el 50.6% de todos los usuarios de Instagram en todo el mundo son hombres y el 49.4% son mujeres. Los usuarios masculinos de entre 18 y 34 años constituyen el segmento demográfico más grande.
