- Facebook Generación Z, es como podría llamarse la apuesta de Meta que busca atraer a ese nuevo público al lanzar nuevas funciones comola pestaña “Local” para conectar con comunidades locales y una sección de videos mejorada para explorar Reels y transmisiones en vivo.
- Meta introduce herramientas de IA en Grupos, amplía Facebook Dating con la función Matchmaker y presenta nuevas funcionalidades en Messenger para mejorar la interacción y personalización.
Meta está tomando medidas audaces para revitalizar Facebook entre la Generación Z, un grupo demográfico que ha mostrado preferencia por plataformas como TikTok e Instagram. En el evento Facebook IRL celebrado en Austin en días pasados, la compañía presentó una serie de actualizaciones diseñadas para hacer que Facebook sea más atractivo para los jóvenes adultos, enfocándose en tres pilares: la conexión con comunidades locales, la expansión del contenido en video y la optimización de los grupos.
Foco en las comunidades locales con la nueva pestaña “Local” para Facebook Generación Z
Uno de los puntos centrales de esta actualización es la creación de la pestaña “Local”, una herramienta que tiene como objetivo ayudar a los usuarios a conectarse con su entorno. La pestaña agrupa contenido relevante de Marketplace, Grupos y Eventos, brindando una manera más sencilla de descubrir lo que está sucediendo en sus comunidades. Por ahora, esta función se encuentra en fase de prueba y está disponible en ciudades clave de EE.UU. como Austin, Nueva York, Los Ángeles, Chicago y Dallas.
Este esfuerzo responde a una de las mayores ventajas de Facebook: su capacidad para conectar a las personas con sus comunidades locales. Meta ha identificado que la Generación Z valora las interacciones genuinas y locales, y con esta herramienta pretende facilitar el descubrimiento de eventos, ventas y oportunidades en el área del usuario, permitiendo una integración más profunda en su entorno inmediato.
Notificaciones personalizadas para eventos
Otra adición clave es el Resumen Semanal y de Fin de Semana de Eventos, una característica que recopila y recomienda actividades basadas en los intereses del usuario. Cada semana, los usuarios recibirán notificaciones con eventos relevantes, lo que permitirá una experiencia más personalizada y ajustada a sus preferencias.
Esta función es parte de una estrategia más amplia para retener a la Generación Z, que prefiere recibir contenido personalizado y ajustado a sus necesidades e intereses. La idea es crear una experiencia fluida que anime a los jóvenes a participar activamente en su entorno digital y real.
El video como eje central para Facebook Generación Z
Meta ha entendido que el video es fundamental para captar la atención de los jóvenes. Según datos de la compañía, los jóvenes adultos dedican cerca del 60% de su tiempo en Facebook a consumir videos, y más de la mitad de ellos ven Reels de forma diaria. Ante este panorama, Facebook introducirá una pestaña de “Vídeo” mejorada, que hará más fácil encontrar Reels, transmisiones en vivo y otros videos de interés. Esta sección vendrá acompañada de una reproducción a pantalla completa para una experiencia de visualización más inmersiva.
El formato de video es especialmente popular entre la Generación Z, que busca contenido rápido, dinámico y visualmente atractivo. Con esta actualización, Meta está posicionando a Facebook como un competidor directo de plataformas centradas en video, como TikTok, esperando atraer a un público joven que busca entretenimiento en formato corto.
Expansión de la pestaña “Explorar” para Facebook Generación Z
Para complementar la pestaña de video, Facebook está probando una nueva pestaña “Explorar”, que permitirá a los usuarios profundizar en contenidos relacionados con sus intereses. El algoritmo personalizará las publicaciones que se muestran en esta pestaña, haciendo que la experiencia de exploración sea única para cada usuario. Desde trucos para viajar hasta consejos de bricolaje, esta sección está diseñada para captar la atención de la Generación Z que valora contenido útil y específico.
Innovaciones en Grupos y uso de IA
Los Grupos de Facebook, con sus 1.800 millones de usuarios activos mensuales, siguen siendo una de las funciones más populares de la plataforma. Meta ha introducido una herramienta impulsada por IA que facilita la interacción dentro de los grupos. Esta herramienta permite a los nuevos miembros chatear con una IA que responde a preguntas sobre el grupo, proporcionando información relevante sin depender de las respuestas manuales de los administradores. Actualmente, esta función está en fase de pruebas en EE.UU. y Canadá.
Impulso a Facebook Dating con Matchmaker
En cuanto a Facebook Dating, Meta sigue mejorando su plataforma para captar la atención de la Generación Z en el ámbito de las citas. Las conversaciones en Facebook Dating han crecido un 24% año tras año, y para seguir impulsando esta función, Meta ha lanzado Matchmaker. Esta herramienta permite a los usuarios invitar a hasta cinco amigos para que les ayuden a elegir posibles coincidencias, lo que añade una capa de interacción social que podría resultar atractiva para los jóvenes adultos.
Novedades en Messenger: Notas y Recuerdos
Meta también ha introducido nuevas funcionalidades en Messenger para hacer la comunicación más atractiva y personal. La función Notas, lanzada a principios de 2024, permite compartir cómo se siente el usuario de forma rápida, y ahora incluye la posibilidad de añadir música o menciones. Además, la función Recuerdos permite revivir momentos compartidos anteriormente, proporcionando una forma nostálgica de conectarse con amigos y familiares.
Comunidades en Messenger
Otra de las novedades es la introducción de Comunidades en Messenger, una función que permite a pequeños grupos conectarse a través de chats organizados por intereses. Esto ofrece una forma de moderar y gestionar conversaciones sin necesidad de crear un grupo formal en Facebook, facilitando la interacción entre miembros de una comunidad.
Apoyo a creadores de contenido
Meta también ha lanzado nuevas herramientas para creadores de contenido, permitiéndoles monetizar sus publicaciones en más formatos, incluyendo Stories. Este tipo de apoyo busca incentivar la creación de contenido original que atraiga a más usuarios jóvenes, especialmente aquellos que ven en Facebook una plataforma para mostrar su trabajo creativo.
En resumen, con estas nuevas funcionalidades, Meta busca reposicionar a Facebook como una plataforma relevante para la Generación Z, ajustando su enfoque a las preferencias de los jóvenes adultos. Desde el contenido en video hasta la personalización de eventos y la conexión con comunidades locales, estas actualizaciones pretenden hacer que Facebook sea una opción más atractiva para un público que, hasta ahora, ha encontrado mayor afinidad con otras redes sociales.
