- La generación automática de creatividades para publicidad es una de las innovaciones
- Performance Max incluye anuncios de shopping con funciones de “prueba virtual” de productos, visualización 3D e integración de vídeos y detalles del producto
La publicidad móvil se encuentra en un punto de inflexión. Google ha anunciado recientemente una serie de novedades centradas en la inteligencia artificial (IA) que prometen revolucionar la forma en que los profesionales del marketing crean y lanzan campañas en dispositivos móviles.
Estas innovaciones van desde la generación automática de creatividades publicitarias hasta la incorporación de experiencias inmersivas para captar la atención de los usuarios.
Una de las apuestas más destacadas es la utilización de la IA para generar creatividades publicitarias a escala y cumpliendo con las normativas de marca en cuanto a fuentes y colores. Esto significa que los anunciantes podrán crear banners, imágenes y videos personalizados con pocos recursos.
Google asegura que esta tecnología, presentada en su evento anual Google Marketing Live, permitirá a las empresas “hacer publicidad y estar presentes en todas las superficies con creatividades que capten la atención de las personas”.
La tecnología se integra dentro de las campañas publicitarias “Performance Max“, que optimizan automáticamente la distribución de anuncios en diferentes canales. Los anunciantes podrán proporcionar sus guías de estilo de marca a la IA, incluyendo colores y tipografías preferidas, para garantizar una coherencia visual.
Además de la generación automática, Google incorpora nuevas herramientas de edición de imágenes de producto. Estas herramientas permiten, por ejemplo, añadir objetos a las fotografías, extender fondos o recortar elementos.
Pero la IA no se limita a la creación de activos estáticos de publicidad. Google también está introduciendo nuevos formatos publicitarios inmersivos impulsados por esta tecnología.
Los anuncios de shopping contarán con funciones de “prueba virtual” de productos, visualización 3D e integración de vídeos y detalles del producto. Por otro lado, los anuncios de búsqueda interactivos podrán ofrecer recomendaciones personalizadas a los usuarios en función de la información que proporcionen.
YouTube Shorts
Las plataformas de vídeo como YouTube Shorts también se benefician de estas novedades. Google implementará anuncios de vídeo vertical, stickers patrocinados y anuncios con imágenes animadas creadas automáticamente a partir de feeds de productos.
La compañía también está probando la incorporación de anuncios patrocinados dentro de los resultados de “Overview” generados por IA. Estos resultados aparecen en determinadas búsquedas cuando el sistema de Google considera que una descripción general impulsada por IA puede ser útil para el usuario.
Para mejorar el rendimiento de los anuncios y la eficacia de los modelos de IA, Google ha lanzado Ads Data Manager. Esta herramienta permite a los anunciantes unificar fácilmente sus datos propios procedentes de diversas fuentes.
Es importante destacar que Google enfatiza que la IA está pensada para asistir a los anunciantes, no para reemplazar la creatividad y experiencia humana en el marketing. La compañía reconoce los desafíos de adoptar la IA y asegura que seguirá solicitando feedback a los profesionales del sector.
El panorama de la publicidad móvil en 2024 se presenta repleto de oportunidades. La generación automática de creatividades, las experiencias inmersivas y la unificación de datos son solo algunos ejemplos de cómo esta tecnología está transformando la forma en que llegamos a los usuarios móviles. Compartimos las novedades para mantenernos a la vanguardia y crear campañas efectivas que capten la atención de los usuarios en un entorno cada vez más competitivo.
