Los suscriptores compatibles con RCS llegarán a los 3800 millones para 2026, según un nuevo documento técnico, «Desbloqueo del marketing multicanal con RCS», publicado por Upstream.
Se espera que lRCS (Rich Communication Services) represente una proporción cada vez mayor de los ingresos de los operadores móviles mundiales y se convierta en un canal vital para los anunciantes que buscan mejorar la comunicación directa con el consumidor. interacciones y hacer crecer sus bases de datos propias.
La mensajería RCS permite a los MNO y a los anunciantes crear mensajes ricos en medios altamente dirigidos que se pueden personalizar en gran medida para atraer y convertir a los usuarios. Las métricas de rendimiento, incluidas las tasas de apertura y las interacciones de mensajes, también se pueden usar para ayudar a los anunciantes a optimizar su contenido para lograr el máximo impacto.
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Los datos de Upstream sugieren que RCS ya se está convirtiendo en una herramienta vital para ayudar a los anunciantes a conectarse con los usuarios a nivel personal, mostrando tasas de clics (CTR) tan altas como 22.2% y un aumento del 37% en las tasas de conversión sobre SMS tradicionales en una serie de campañas que se ejecutan en todas las industrias.
Desde 2020 y su lanzamiento global a partir de la aplicación Google Messages, RCS ha ganado un impulso significativo y se espera que la cantidad de suscriptores compatibles con RCS alcance los 3800 millones para 2026.
Esta tendencia emergente hacia la mensajería móvil enriquecida se produce cuando las cookies de terceros, que alguna vez fueron la piedra angular del marketing digital, se retirarán de forma permanente. Los anunciantes que ya no pueden aprovechar las cookies de terceros como un medio para llegar a un público amplio con campañas de marketing amplias, pero a menudo superficiales, centrarán su atención en la creación de experiencias atractivas y altamente personalizadas para hacer crecer su base de clientes propios.
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