Google decidió eliminar las cookies en su navegador Chrome, mientras propone nuevas opciones para sustituirlas.
El fin de las cookies es sin duda una noticia esencial para la industria publicitaria que se vale de este recurso para dirigir mejor sus anuncios.
Actualmente, otros navegadores, como Firefox y Safari bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada, pero si se considera la masividad de Chrome (actualmente supera al 60 por ciento del mercado mundial) se puede percibir la importancia de este cambio.
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La intención del buscador es también acabar con el rastreo individual en internet. Para ello, no creará identificadores alternativos de rastreo ni los utilizará en sus servicios.
En lugar de los cookies, la compañía propone el uso de FLoC, pero empresas como DuckDuckGo y Brave no están de acuerdo.
‘Federated Learning of Cohorts’ es un sistema basado en tokes de confianza para identificar a usuarios y agruparlos en diferentes intereses. Si los anunciantes quieren seguir colaborando con Google, van a tener que adaptarse a estas nuevas reglas. Por eso algunos anunciantes piensan que el gigante de internet sacará una mayor ventaja de este cambio, pues tiene otras formas de obtener información personal de sus usuarios.
Las cookies son fragmentos de código que se alojan en los navegadores de las personas y “las siguen” en la web a través de su navegación. En este sentido, para Silvio Pestrin Farina, fundador y CEO de The Cyprinus, esta modificación va a cambiar al sector publicitario de raíz.
“Será un fuerte sismo en la industria, ya que las cookies son una herramienta clave utilizada por los anunciantes para rastrear a los posibles clientes a medida que navegan por internet. El hecho de que Chrome (el navegador más usado del mundo con un marketshare del 64%) las esté eliminando, supondrá para las agencias digitales la búsqueda de nuevos canales para la captación de clientes”.
Según Interactive Advertising Bureau -IAB-, se estima que la práctica publicitaria de segmentación a través de anuncios dirigidos a nivel mundial representa una inversión de más de 300.000 millones de dólares.
«Hacemos explícito que, una vez suprimamos las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para seguir a los internautas mientras navegan a través de la web y no los usaremos en nuestros productos», escribió en una entrada en el blog de la compañía el director de gestión de producto, privacidad publicitaria y confianza, David Temkin.
«No creemos que estas soluciones se correspondan con las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores, ni con las restricciones regulatorias que evolucionan con rapidez, y por tanto no son una inversión de largo plazo sostenible», señaló Google.
